ChatGPT Ads: Werbung im KI-Chat schalten – vom eigenen Konto zur ersten laufenden Kampagne

– Vom Suchfeld zum Dialog: Wie sich Kaufentscheidungen verlagern und warum Werbung im KI-Chat einer anderen Logik folgt als Suchmaschinenwerbung
– Der Rollout im Überblick: Was seit dem US-Start im Februar 2026 passiert ist und was in Deutschland seit August 2026 buchbar ist
– Wer die Anzeigen überhaupt sieht: Free- und Go-Nutzer ja, zahlende Plus-, Pro-, Business- und Enterprise-Accounts nein – und was das für deine Zielgruppe bedeutet
– Wo Anzeigen erscheinen: Platzierung unterhalb der Antwort, Sponsored-Kennzeichnung und die strikte Trennung von Werbung und Modellantwort
– Ehrliche Einordnung: Für welche Angebote sich der Kanal heute rechnet – und wo du besser noch ein Quartal wartest

Die Anzeigenformate und ihre Wirkungslogik

– Textanzeige, Doppelanzeige und kontextuelle Überschrift: Aufbau, Bestandteile und typische Einsatzfälle
– Produktanzeigen aus dem Merchant Feed: Einzelprodukt und Karussell für den E-Commerce
– Die Creative-Bausteine im Detail: Headline, Teaser, Bild, Favicon und Domain – was tatsächlich über den Klick entscheidet
– Was inhaltlich nicht geht: gesperrte Branchen, Werbeverbot gegenüber Minderjährigen und die wichtigsten Freigabekriterien
– Live-Demo: Echte Anzeigen in laufenden ChatGPT-Konversationen ansehen, auseinandernehmen und bewerten

Konto und Struktur: Der OpenAI Ads Manager in der Praxis

– Registrierung und Verifizierung: Unternehmensdaten, Zahlungsdaten, Team-Rollen und die typischen Stolpersteine im Onboarding
– Die Kontostruktur verstehen: Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige – und warum diese Struktur später über deine Steuerbarkeit entscheidet
– Technische Voraussetzung: OAI-AdsBot und OAI-SearchBot auf deiner Website zulassen – in robots.txt, Firewall und CDN
– Landingpage-Check: Was die Zielseite leisten muss, damit deine Anzeige die Prüfung besteht und den Klick nicht verschenkt
– Hands-on: Du skizzierst die Kontostruktur für dein eigenes Angebot und bekommst direktes Feedback

Ziele, Gebote und Budget: Die kommerzielle Steuerung

– Die drei Modelle im Vergleich: CPM für Reichweite, CPC für Traffic, oCPC für Conversions – und wann welches sinnvoll ist
– Gebotshöhe realistisch ansetzen: Marktübliche Startwerte und wie du dich systematisch an den richtigen Preis herantastest
– Tagesbudget oder Gesamtbudget: Wie das Pacing rechnet und warum die Tagesausgaben schwanken dürfen
– Warum sich das Kampagnenziel nachträglich nicht ändern lässt – und wie du deshalb von Anfang an richtig planst
– Rechenbeispiel: Vom Budget über den erwarteten Klickpreis zur Conversion-Rate, die dein Angebot tragen muss

Context Hints: Die neue Kernkompetenz statt Keywords

– Warum es keine Keywords, keine Suchbegriff-Reports und keine Ausschlusslisten gibt – und was das für die Steuerung bedeutet
– Was Context Hints sind: Anwendungsfälle, Bedürfnisse und Situationen in natürlicher Sprache statt Begriffslisten
– Vom Feature zum Bedürfnis: Wie du dein Angebot so beschreibst, dass das System die richtigen Gespräche erkennt
– Die vier häufigsten Fehler: zu generisch, zu keyword-artig, zu viele Themen in einer Anzeigengruppe, keine Verbindung zum echten Kundenproblem
– Praxis-Workshop: Du schreibst Context Hints für dein eigenes Produkt und schärfst sie im direkten Feedback

Messung, Freigabe und der Start in den ersten 30 Tagen

– Targeting realistisch einordnen: Land, Plattform und Custom Audiences – und was in der EU nicht zur Verfügung steht
– Conversion-Tracking aufsetzen: OAIQ-Pixel und Conversions API im Überblick, inklusive Reihenfolge der Einrichtung
– Was das Reporting zeigt und was nicht: aggregierte Kennzahlen, Attributionsverzug von 24 bis 48 Stunden, keine Einblicke in Gespräche
– Die ersten 30 Tage: Testbudget, Lernphase, Optimierungszeitpunkte und klare Abbruchkriterien
– Dein Startplan: Kampagne, Anzeigengruppen, Anzeigen und Messung als konkrete To-do-Liste für die kommende Woche